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AI 产品红人筛选与策略(一)

作者:子木 日期:2025-08-05
AI 产品红人筛选与策略(一)

我好特么标题党。其实红人做的视频也很多标题党。比如
《Will AI Replace Your Job?》、《AI made me money while I was sleeping》等等

下面进入正文,今天聊聊 AI 产品出海中,红人筛选与策略的一些坑和经验。比如大家感受到的,我也一样,有些红人增长在失效:

  • Youtube AI 红人:一两年贼便宜,现在翻了好几倍前
  • 推特红人:感觉用来品宣了,基本别看 ROI 了
  • 各大视频平台:对 AI 相关的内容,很少给到推荐流量了。油管头部从一年多前普遍的几百 K views,到现在几K或几十K (大概是同类硬广内容太多了,可能内容主题也有问题)

但,今天不投,明天只会更贵,后天就别干了!

一、明确你要找红人画像(Who)

这里有两个层面考虑:

  • 红人适合推你的产品内容吗?因为最简单的判定标准:同行竞品或相关品,在红人上有爆款视频、有爆单 ROI 的投入
  • 谁是你理想客户?你的理想客户会关注某红人吗?因为最简单的判定标准:你的目标理想用户是这个红人的粉丝群体

为啥这么考虑呢?因为红人营销,本质上是付费依靠其他人做的内容营销。所以关注对应的内容市场匹配度第一,其次关注这个人的已有粉丝资源画像是否一致

二、不同阶段的红人营销策略(When & Why)

写到这里,脑子里就有一个灵魂拷问:什么时候该做红人营销

我的答案,会比较极端思维考虑:如果你产品很 USP,很独特。连红人都可以换个软件会员积分,都可以帮你推,帮你做十个视频推。你说你做不做?

这时候想到了 manus 当时那一波波自然流的红人视频,直接原地爆炸 💥

「冷启动期」:假设验证、以量取胜

  • 中小红人铺量,排除因为个人红人原因
  • 验证各个环节的是否成立:红人画像、测试脚本、素材形式、转化链路

「放量阶段」:中小持续做放量,重点赌爆款、拉 ROI

  • 高表现红人持续合作,甚至牵 package 几条,签竞业
  • 搭配内容共创 + 广告二创

「品牌阶段」:信任背书、放大声量

这块没啥经验。反正就是借红人的品牌信任背书,极大曝光,建立品牌形象。

综上,大致可以分为以上「冷启动 → 放量 → 品牌」三阶段,建议按季度来规划。但三个阶段可以交叉推进,核心是根据 ROI + 有时候并行推进、互相补位效果更佳。

  • 比如新品发布的时候,用少量头部红人去打品牌曝光
  • 比如放量期,同时跑广告,同利用红人素材做 A/B 达到最佳

三、如何筛选红人(Where & How)

3.1 不同产品适配不同平台

这里是产品类型、产品面向 toB 还是 toC 综合考虑的:

  • SaaS PC 类,适合 YouTube,可深度展示功能、长尾转化强
  • APP 类,适合 TikTok / Instagram,内容容易爆出圈
  • B2B 的话,适合 LinkedIn / YouTube,可信任度高,用户精准

其实也不绝对,也知道 SaaS 的在 TikTok / Ins 爆的,百万播放那种,领折扣码去网站下单。

3.2 哪些国家红人值得优先做

主观感受,英语市场 AI 相关红人,现在好难做!!!但今天不投,明天只会更贵,后天就别干了!哈哈哈

其实可以反向通过 similarweb 等方式,看看竞品支付流量对应的国家情况。看看竞品红人做的好的在哪些国家,比如西班牙语 / 葡萄牙语(巴西)/ 越南语 / 韩语 啥的

综合看看,哪些小语种切入,在冷启动阶段可能是个好的验证方向

3.3 如何筛选红人

朋友说这个可以单独写一篇文章,好的我记下了,后面写

这个大家都懂,简单:

  • 通过视频 → 找到红人,视频关键词(竞品词啥的)、标签搜索
  • 通过红人,相似找到红人。找 “相似粉丝画像” 的红人 → 扩散圈层(借助一些工具,工具就不推荐了)
  • 最后乃至靠谱红人推荐都可以

重点点一下,如何识别“刷量”红人(质量判断)?

  • 重点红人,贵的那种,一定要看看粉丝画像。第三方和让他提供,去看看地域、年龄分布是否与内容逻辑匹配
  • 还有看看最近几个视频,播放、互动等情况

什么都是 机器人回复,什么都是 粉丝增长异常(短时间激增又掉),什么都是 播放数 vs 点赞数/评论数比严重失衡,那都是。。。

比如下图 50 万粉丝的 AI 油管网红,真能刷量啊

小结

真正有效的 influencer marketing,不只是找红人,而是找对人、讲对话、用对方式合作。这才是长效增长的核心。

出海红人营销 = 选“能用你产品的红人” × 做“观众真会看的内容”

红人营销 = 产品价值 × 用户视角 × 内容结构 × 信任传递

内容创意 = 用户痛点 × 情境冲突 × 产品作用 × 表达方式

后续:写一篇如何筛选红人吧 ~


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